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小米智能手機Q1成績單:守住大盤站穩高端,這套組合拳漂亮

原標題:小米智能手機Q1成績單:守住大盤站穩高端,這套組合拳漂亮 來源:科技有意思

小米Q1財報出爐了。在2020年Q1疫情席卷全球的情況下,定眼一看小米Q1的成績單,其實還不錯。整體而言,業績逆勢增長超預期,同時5G滲透率不低。

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簡單來看看小米Q1財報的幾個關鍵數據:

1.報告期內,小米收入達到人民幣497億,同比增長13.6%;

2.經調整利潤為23億人民幣,同比增長10.6%;

3.根據Canalys統計顯示,小米在中國市場實現了25.9%的5G市場滲透率;

4.小米在該季度售出2920萬臺手機,全球的市場占有率達到11.1%。

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很顯然,就消費縮減的前提下,根據小米Q1的財報分析,它確實展現了強大的“逆商”。以智能手機為例,跟小米一樣維持出貨量同比增長的廠商里還有華為。

不過,需要知道的是,在華為遭遇“困難”之際,還能持續保持手機出貨量增長,除了5G手機的優勢之外,還有華為手機在庫存方面的優勢。

也就是說,正常情況下庫存會造成手機廠商產品積壓,甚至會帶來足夠大的壓力,但考慮到疫情之下,庫存反而是占據市場的基礎。

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好了,我們繼續聊小米。

縱觀小米Q1的財報以及Canalys統計的數據,其實小米手機取得的成績可以歸納為兩個大版塊:一是憑借獨立運營的Redmi品牌守住了在市場里的大盤;二是小米系機型發力高端,并借助小米10系列新機在本季度成功站上5G高端旗艦市場。

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具體來分析一下:

Redmi K20 Pro銷量突破了500萬臺;2020年5月6日,Redmi宣布Note 8系列全球銷量突破3000萬臺,平均每天就有13萬人下單購買。

這兩組數據說明了什么呢?其實稍微分析就能得出:第一,Redmi品牌獨立運營后的策略是正確的,比如鞏固原有市場、并有高品質和性價比跑馬圈地。實際上,根據Redmi手機的市場銷量來看,剛才提及的占領市場的方法是奏效的。與此同時,Redmi手機走的低價不縮水的路線,也恰好符合目前市場里部分消費人群的需求。

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坦白地講,按照Redmi當前的發展勢頭判斷,該品牌已經完成了第一階段的“使命”,即到2020年第一季度實現逆勢翻盤,且穩住了小米的基本盤。

那么,在Redmi持續發力的基礎上,小米手機的目標又是什么?事實上,從小米、Redmi雙品牌運營的策略中就能看出,小米手機得脫離出性價比的“束縛”,進而在高端機市場拿下一席之地。老規矩,還是以數據說話:2020年Q1,小米推出了集大成之作小米10系列,又在兩個月期間實現100萬臺的出貨量。

值得一提的是,小米10系列兩個月拿下的百萬臺出貨量是在疫情期間受困于供應鏈的情況下取得的成績。而這個階段,恰是Redmi品牌手機的出貨量高峰。

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依照Canalys統計的2020年第一季度全球市場最為暢銷的機型來看,蘋果、三星和小米旗下的Redmi包攬了前十的全部席位。諸如,Redmi Note 8/8T、Redmi Note 8 Pro和Redmi 8A是榜上有名的機型。所以,還是那句話:Redmi負責守住大盤,而小米手機則負責站穩高端,說實話這套組合拳打得是真漂亮。

當然了,疫情過后又會是智能手機市場激烈博弈的開始。結合目前各大手機廠商的布局分析,安卓陣營里的品牌都基本上是All in 5G,而蘋果也要跟進5G機型。

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所以,個人認為隨著“新基建”概念的再次強調,5G市場將是手機廠商爭奪的焦點,同時會是各個手機廠商廝殺最慘烈的細分市場。畢竟,2020年第一季度國內5G手機出貨量已經達到了約1450萬臺,占整體市場21.8%,環比上季度增長64%。

無疑,這又是考驗的時刻。而小米用“小米+Redmi”的組合拳會繼續打出漂亮的成績嗎?確實值得期待。

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