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不到瀟湘豈有詩?

不到瀟湘豈有詩?

   第三屆錦繡瀟湘湖南文化旅游創新創意大賽之“遇見望城”啟動儀式現場。

不到瀟湘豈有詩?

   科技智能提升旅游消費新體驗。

   葉子君 攝

不到瀟湘豈有詩?

   傳統文化煥發新活力。

   高慧 攝

不到瀟湘豈有詩?

  長沙煙花已經成為長沙旅游新名片。 伍暢林 攝

不到瀟湘豈有詩?

  湖湘文旅夜游資源豐富。 伍暢林 攝

  ■ 李 俊

  長沙,從來就是一座有抱負的城市。

  “惟楚有材”的自信,“大江東去”的豪邁,矗立在湖南人文淵藪的堅實基座上:這里有《九歌》之瑰麗奇幻,《過秦論》之汪洋恣肆,《桃花源記》之詩酒田園,《岳陽樓記》之天下蒼生,詩仙留下了“巴陵無限酒、醉殺洞庭秋”的風情,詩圣發出了“正是江南好風景,落花時節又逢君”的絕唱,秦學士淺酌低吟“霧失樓臺、月迷津渡”,黃庭堅擊節高歌“桃李春風一杯酒,江湖夜雨十年燈”,“楷圣”歐陽詢書墨飄香書堂山……錦繡山水與瑰麗文章釀造了一個湖南。

  如果說歷史的湖南傳唱在文人的詩文中,那么,現實的湖南則“打卡”在游客的消費里。今年國慶長假,長沙共接待游客955.59萬人次。從岳麓山到湘江邊,從餐飲到購物,隨著人氣不斷地走高,長沙,被紛至沓來的游人追捧成了“網紅城市”。

  可以觸摸的長沙、可以帶走的湖南,走紅的背后,炫目的是湖南文旅融合的璀璨新景。

  詩以言志

  從產品到產業的延伸

  又一個湖南,是從一首小詩開始踱步的。

  2016年早春,首屆湖南文化創意設計大賽落筆,洇開了湖南文創的盎然春意。大賽以“創·造·生活”為主題,由湖南省文化廳、湖南日報報業集團主辦,華聲在線股份有限公司、湖南大學設計藝術學院聯合承辦。短短86天的征集時間,共收到來自全國和美、英、法、意等國的參賽作品4023件,湖南文化創意有限公司打響了“文創湘軍”第一槍。

  能落地的創意才是好設計,注重“產品落地”,成為首屆湖南文化創意設計大賽的特色與標準。大賽評審主席、湖南大學設計藝術學院院長何人可回憶,評選標準瞄準市場需求,強調實用性和產品落地,確保能將創意轉化成為老百姓日常生活中的產品。已經投產的產品優先,有創意無產品的則關注轉化周期。

  落地與轉化,成為了湖南文創的關鍵詞,折射出了湖南文創的企圖心。

  一次試水,就激蕩開了湖南文化創意產業淋漓的氣象,錦繡瀟湘SMART文旅創客大賽、錦繡瀟湘快樂長沙“銅官窯古鎮杯”文旅創客大賽……文創賽事紛至沓來,從單個的產品創意,到全鏈的產業創新,湖南文創,邁開了加持旅游產業的融合創意創新之路。

  一家普通的小龍蝦館,一天取號突破20000個?這是在網紅時代才有的神話。今年國慶假期,長沙文和友海信廣場小龍蝦館刷爆朋友圈。店家甚至還為蜂擁而至的吃貨發出了“為了不浪費大家時間,你可以邊游覽長沙邊排隊”的安撫微信。

  在文和友,吃,不僅是一種口福,還是一種體驗:土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機……醞釀出了一個上世紀80年代的長沙“老城”。從喬口古鎮的荷花蝦,到店內長沙方言展覽、長沙本色展覽等人文體驗,更為原本的美食增添了獨有的長沙個性與長沙文化。去年,文和友接待外地客人達到了370萬人次,成為了長沙“夜經濟”和“夜文化”的一種代言。

  把旅游發展中的增量資源和文化領域中的存量資源切實融合起來,將各類資源多維度地整合,運用創意的手法轉化為旅游場景,在彰顯目的地文化特性的同時,創造出全新的文化旅游體驗。從傳統街區坡子街延伸的非遺湘菜,以及小龍蝦點燃的夜間經濟,和老長沙懷舊場景的塑造創意,新時代自媒體傳播塑造的“網紅”,為產品、產業注入了腦洞大開的內生動力。

  這樣的崛起,在于湖南有著發達的數字經濟,有著眾多藝術院校,還有前期文創產業的積累。此外,湖湘文化就是一個鮮明的文化符號。整合產業資源、文化資源和旅游資源,打造湖南的創意示范區,推動從有形資源向無形資源的轉換,增加文化的體驗價值,勢必能開拓出文化旅游的“藍海”。

  文創的無限潛能,激發著一座城市的志向。

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