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酒企“云營銷”是新常態還是過渡之法?

  雖然線下消費場景和各種活動在逐漸恢復,但酒企的“云”端活動仍在持續上演。日前,以“云游景芝探秘芝香”為主題的首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動開啟。同樣是5月,中糧名莊薈正式啟動了“薈·見酒世界”這一貫穿全年的大型線上直播營銷項目,并且在一周內連續舉辦了兩場直播活動。

  洋河、瀘州老窖的“云封藏”,古井貢酒、景芝的“云文旅”,郎酒、舍得酒業、迎駕貢酒等酒企的“云酒局”。面對疫情,酒企們各顯神通爭奪“云端”,而在業內人士看來,酒企力推“云營銷”的目的有三,一是提升品牌知名度,二是營銷帶貨,三是激發活力,帶動市場氛圍。

  酒企各顯神通,“云營銷”層出不窮

  近日,以“云游景芝探秘芝香”為主題的首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動開啟,首批“粉絲團”實地踏上了探秘芝香的體驗之旅,并在多個社交平臺、電商平臺進行了同步直播。

  而據記者不完全統計,今年以來,“云營銷”這一方式在酒企早已盛行。

  春季,祭祖釀春酒是不少酒企歷年來的傳統,今年亦是如此。2月24日,瀘州老窖舉行了一場特殊的封藏大典,沒有“人山人?!钡挠^眾,只有二十幾位戴著口罩的高管和釀酒師傅參加。封藏祭祖儀式結束后,2月24日至26日,瀘州老窖通過官方抖音賬號進行“萬人云封藏”活動的線上直播,同時邀請多位美食、美酒類達人連麥直播互動等。

  3月28日,古井貢酒舉行第三屆桃花春曲節,活動通過線上平臺讓全國觀眾云端體驗古井傳統制曲釀酒技藝。

  4月19日,洋河采用“實景+直播+線上”的模式舉行封藏大典,并將專家帶進直播間全程解讀儀式背后的故事,近800萬網友通過網絡直播共同見證了洋河2020年封藏大典的舉行。

  同時,疫情催生的“云聚會”、“云社交”開啟了互聯網大背景下線上聚飲的新場景。

  針對飲用場景的變化,不少酒企很快在商業上進行了嘗試。比如,2月17日,郎酒發起“云酒局”,迅速激活網友,活動上線24小時,就有超過50萬人次參與,發出獎品200萬元,一時間,“云約酒”成為朋友圈的一種新時尚?!熬芙^野味理性飲酒”的生活方式也成為全國網友的共識。

  另外,舍得酒業發起的“隔屏不隔愛,舍得傳真情”,迎駕貢酒發起的“江湖一杯酒,一起云喝酒——迎駕云酒局邀你來一杯”,洋河“云喝酒”系列之“夢之藍M6+”瓶子創意插花等等,也吸引了不少人的關注。

  如何形成線上線下聯動?

  “云封藏、云觀禮,云約酒,開互聯網時代的創新先河”,不少網友如此評價說。但這場 “云營銷”能否成為酒企平安度“疫”的“諾亞方舟”?未來的酒水領域,“云營銷”是新常態還是只是“曇花一現”?

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