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“購物車”里折射新消費 這個雙11河南人都買了啥?

京東大數據顯示的河南消費數據

京東大數據顯示的河南消費數據

  今年雙11創造紀錄已毫無懸念,火爆的銷售數據背后的新消費力量更值得關注??梢钥吹?,今年的雙11也帶來新消費場景的再次擴容,天貓平臺的直播、語音下單、AR試妝等豐富了消費者的購物體驗。而京東線下“體驗店”的“嗨購”也讓消費從手機APP、小程序,下沉到百萬家線下門店。雙11正不斷涌現出更多的新平臺、新內容、新玩法。

  □東方今報·猛犸新聞見習記者 高明靜  王琳

  本地生活消費增長迅猛,從“囤商品”向 “囤服務”進階

  值得關注的是,今年雙11本地生活數據也增長迅猛,成為雙11的一匹“黑馬”。

  京東數據顯示,隨著京東11.11進入巔峰時刻,京東生鮮的消費勢能在第一個小時里全面爆發,成交額同比增長90%,展現出京東億萬消費者強烈的購買熱情。其中,肉禽蛋成交額同比增長150%,冷藏冷凍食品成交額同比增長190%。   

  消費者除了在網上購買實物商品,也越來越習慣通過網絡進行健康、汽車、旅游等服務類消費。11月1~10日,京東互聯網醫院在線問診量同比增長35.5倍;自營進口保健品成交額同比增長206%;醫療器械中,血糖品類家用醫療儀器成交額同比增長近200%。京東房產線上服務咨詢量同比增長7倍;京東鮮花一小時達的訂單量同比增長10倍;京東旅游頻道定制游產品成交額同比增長6倍,國內海島酒店成交額同比增長360%。   

  隨著更多生活服務類商家的參與,更多的消費者看到了網上服務所帶來的便利和優惠。本地服務類商品銷售數據的爆發,也在一定程度上折射出用戶消費習慣已經從只“囤商品”向 “囤商品”“囤服務”進階。

  “二次元”“養生”等成爆款關鍵詞 多元消費更精致

  如果說平臺數據說明了人們的消費習慣,那么下面一組數據則窺探到了當代年輕人的生活狀態。

  當你還在問“盲盒是啥”的時候,天貓雙11的“剁手黨”們只用了9秒就把55000個泡泡瑪特盲盒公仔搶空。   

  天貓官方數據顯示,1小時03分59秒,天貓雙11成交總額沖破1000億大關,創下了新紀錄。天貓泡泡瑪特旗艦店1小時銷售額超去年全天,其中龍家升labubu迷你系列盲盒9秒鐘就售罄55000個。以95后為主力消費群體的盲盒市場,在天貓雙11迎來了自己的高光時刻。    

  在天貓上零點就“秒空”的商品中,已經超出了人們的想象。在這其中,二次元、養生等就成為了爆款的關鍵詞:HotToys 漫威蜘蛛俠負空間戰衣1:6比例珍藏人偶2分鐘售罄;大益滄海普洱生茶1秒售罄8000件;特侖蘇低脂牛奶1分鐘賣出10萬盒;蒙牛牛奶1分鐘賣出20萬盒;美的微波爐1分11秒銷售突破1萬臺;SKG 頸椎按摩器15分鐘銷售突破2萬臺;蓓慈足浴器 15分鐘銷售突破1萬臺;紅色小象嬰兒多效霜30分鐘售出 50000瓶……    

  與此同時,從每頓早餐開始,年輕人的生活也越來越精致了。平臺三明治早餐機1分鐘成交額超去年全天,空氣炸鍋30分鐘成交額超去年全天,手持掛燙機 27分鐘成交額超去年全天。   

  天貓數據顯示,95后、50后和小鎮青年是淘寶過去兩年2億新用戶中最主要的人群,也是今年天貓雙11深度參與的用戶。零點就被搶空的爆款也折射出消費者的多元需求紛紛得到滿足。

  雙11開場1小時 河南購買量全國第八

  在巨大的訂單洪流中,河南人做出了巨大貢獻。

  就在11日1點40分,天貓雙11交易規模約1250億元時,河南省購買量排名國內第八位。截止11月11日下午3點,河南依然位列全國GMV總量TOP第8位。   

  京東數據顯示,雙十一期間,河南省消費需求強勁,累計下單金額同比漲幅居全國第四。從下單量看,銷量排名前五的城市是:洛陽、鄭州、焦作、許昌、新鄉。從下單金額看,鄭州、洛陽、駐馬店、新鄉、信陽排名前五。此外,河南省新用戶增長全國排名第一位,而且消費結構非常年輕,新用戶中59.56%的人群為35歲以下,體現出人口大省的巨大消費潛力。其中,鄭州市活躍用戶最多,全國排名第五位。    

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