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老年人開啟消費新風尚(消費視窗)

老年人開啟消費新風尚(消費視窗)

 

  日前,江蘇省南通市門球協會舉行門球邀請賽,吸引了眾多老年球迷參賽。
  人民視覺

 

  近年來,一些老年人消費熱情高漲、消費場景多元——愛旅游、會攝影、能跳舞、對各類互聯網新潮應用不陌生……他們的消費行為正不斷打破人們對老年群體的固有印象,掀起一輪消費新風潮。老年人有哪些消費新需求?他們的消費觀念有哪些新變化?如何創造條件讓老年人消費更舒心、放心?記者進行了采訪。

  消費理念更新潮

  隨著50后、60后步入老年,經濟實力不錯、消費意愿高、心態年輕的老年人,成為消費市場不可忽視的新群體

  “復制商品鏈接,打開淘寶,點擊領券,然后完成購買,就可以等著送貨上門啦。”福建省漳州市退休老人劉云正在熟練地使用手機網購。前段時間,經好友推薦,她加入了一個微信團購群。“這雙女鞋原價598元,從團購群里的鏈接進入購買頁面,可以領取100元的優惠券,感覺劃算了不少。”劉云告訴記者,一起跳舞的伙伴們都在這個群里,平時大家會一起挑選跳舞所用的服飾和鞋子。

  劉云今年61歲,對網絡購物、線上支付駕輕就熟。“不僅是我,身邊的朋友對新事物的接受程度也比較高。像年輕人一樣,平時我們大多數都在網上購物,使用的購物APP一點都不比年輕人少。”劉云說。

  像劉云這樣的老年人如今已越來越多。蘇寧金融研究院高級研究員付一夫說,在傳統印象里,中國老年人崇尚節儉,平時量入為出、精打細算,習慣于儲蓄或是購買安全性高的國債和銀行理財產品等。然而,隨著50后、60后步入老年,中國老年群體高儲蓄、低消費的特征悄然改變,而表現出消費意愿高、心態年輕化的新特點,正成為消費市場不可忽視的新群體。

  國家統計局數據顯示,2018年末,我國60歲及以上老年人口已達2.49 億,占總人口的17.9%。老年人群規模擴大的同時,其生活方式的變化正引導消費模式逐步轉變。中國互聯網絡信息中心發布報告顯示,截至2019年6月,中國網民規模達到了8.54億,50歲及以上網民群體占了全體網民的13.6%,互聯網持續向中老年人群滲透,帶來老年人網絡購物熱情高漲。

  “社交媒體的興盛與移動支付的便捷化,潛移默化地影響著老年群體的消費模式。”付一夫認為,老年人不再拘泥于傳統的現金支付或刷卡支付,而是更加愿意嘗試網上購物和移動支付。不僅對新模式、新技術持開放態度,“新老年人”的消費心態也更加年輕化和時尚化,更加注重化妝、衣著等展示型消費。

  付一夫分析,以50后、60后為代表的老年人經歷過商品市場的豐富和發展,對新觀念、新事物更加包容,加之生活條件改善,讓他們養成了悅己消費的習慣。此外,醫療、養老等各項社會保障制度不斷完善,減輕了他們消費的后顧之憂。

  中國老齡協會發布的《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》預計,到2020年我國老年消費市場規模將達到3.79萬億元。隨著老年群體規模的不斷擴大,老年人生活生命質量的提升,我國老齡產業市場潛力巨大,發展前景廣闊,有望成為經濟發展新增長點。

  精神消費需求旺

  消費需求正向高水平、高層次和多元化方向發展,高品質、享受型消費受熱捧

  “這次旅游玩得很開心,拍了很多好看的照片,都是老伴給我拍的。”四川省成都市居民李金鳳和老伴剛從海南游玩回來,“別看我老伴已經65歲了,學東西快著呢,攝影是他退休后才學的,現在技術還真不錯。為了學攝影,他還專門報了一個攝影培訓班,經常和同齡的攝影愛好者們一起出去采風。”

  李金鳳和老伴已經退休多年,沒有了工作的束縛,子女也已成家立業,生活逐漸從以家庭、工作為中心轉向更關注自我的生活狀態。他們有不少空閑時間可以用來發展自己的興趣愛好,并且有退休金和儲蓄作為經濟后盾,對文化娛樂的消費需求逐步上升。“我和老伴每年都會出去旅游一次,有時跟團游,有時約上幾個好友一起自由行。”李金鳳說,現在我和老伴都能自己設計路線,咨詢訊息,不需要求助子女,旅行“說走就走”。

  攜程數據顯示,老年人是高頻次的旅行用戶,他們不依賴家庭,有著獨立的社交圈,旅游逐漸成為他們的新型社交方式。65%的受訪老年用戶每年出行3次以上,且越來越多老年人能夠獨立完成在線預訂。超五成的老年用戶選擇獨自或和朋友出游。

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