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雙11十一年的時代圖騰(下):電商決戰互聯網下半場

  原標題:雙11十一年的時代圖騰(下):決戰互聯網下半場

  【文/科工力量專欄作者 陳興華】

  在中國經濟繼續深化轉型及互聯網發展的下半場,以阿里為代表的電商集團已逐漸進入存量市場的競爭博弈,并在增速下滑、流量見頂和獲客成本升高等情況下面臨一定困境。于是,各電商巨頭相繼開啟自身變革,進行市場下沉、布局產業互聯網及走向海外。

  年復一年,雙11是對阿里、以及中國互聯網和消費實力的檢閱和大考。今年天貓雙11全天成交額達2684億元,較去年全天同比增長超25%。而在狂歡背后,中國互聯網已出現新一輪的暗流涌動。雙11第十一年,在全球經濟、技術、貿易形勢變化下,各電商與中國經濟一起走到了另一個發展“關口”。

雙11十一年的時代圖騰(下):電商決戰互聯網下半場

  狂歡背后的暗流涌動

  11月12日零點,天貓雙十一全天成交額達2684億元,較去年全天的2135億同比增長超25%。實際上,自11日零點節日正式打響,天貓雙十一就不斷刷以往銷售紀錄。11日約16點31分時,天貓雙十一成交額已突破去年全天,提早7個多小時。然而,狂歡背后也值得去思考互聯網的亂象。

  日前,在天貓雙11促銷之際,“二選一”的話題再次被引爆。被品牌方、電商平臺多方圍剿的天貓陷入輿論困境。作為品牌方,格蘭仕首先進入了天貓的對峙陣列。11月5日,“匹馬立高臺,單槍挑烏云”,格蘭仕電器發布通報,稱狀告天貓濫用市場支配地位的起訴已經被廣州知識產權法院受理。

雙11十一年的時代圖騰(下):電商決戰互聯網下半場

  同日,京東2017年起訴天貓濫用市場支配地位并索賠10億元的案件也再獲進展。另有消息稱,唯品會及拼多多請求以無獨立請求權第三人身份加入訴訟。進入雙11預售期的關鍵節點,格蘭仕以天貓“二選一”為由,將618舊賬新算;拼多多、唯品會也加入京東對峙天貓的陣營。

  對于部分品牌方的“圍困”,阿里集團市場公關委員會主席王帥日前表示,“二選一”本來是正常的市場行為,也是良幣驅逐劣幣。他認為是其它平臺在利用這一話題“進行無底線、無休止的炒作”。此話一出,再次引發京東、拼多多對阿里巴巴的圍攻。

  實際上,早在2016年07月,美團點評CEO王興便提出中國互聯網已經進入下半場。時間來到2019年,互聯網已逐漸進入存量市場的競爭博弈,并面臨著增速下滑、流量見頂和獲客成本升高等困境。很多明星公司倒閉的倒閉,裁員的裁員?;ヂ摼W公司散發著新周期的焦慮。

  有消息稱,2019年京東裁員8%;滴滴裁員15%;ofo裁員50%;科大訊飛裁員30%;騰訊裁員10%;阿里裁員優酷團隊;聯通強制提前退休;美團(上海點評技術部)裁員50%;蘇寧裁員10%;知乎裁員20%;36氪裁員30%。相關裁員危機也蔓延到趣店、58到家、人人車、滴滴、唯品會、錘子科技、keep、平安科技、騰訊PCG微視等。

雙11十一年的時代圖騰(下):電商決戰互聯網下半場

  這時候,投資者也紛紛變臉開始強調起項目的造血能力,而當當的盈利能力可以說非常亮眼,但也難逃一劫。2018年,當當與海航系公司天海投資談判,作價75億收購,一度接近完成,最后因海航內部變動而告吹。當時當當創始人李國慶俞渝夫婦持股占比93.17%,如果收購能完成,李俞二人的世紀撕逼或許便不會再現了。

雙11十一年的時代圖騰(下):電商決戰互聯網下半場

  現在李俞夫婦各種互相撕逼爆料“梅毒”、“同性戀”、“小三”等,顯然都是為了給財產和股權分割奪取砝碼。因為今時今日當當的身價已驟然變化,又不是18年時可比了??梢娨话叩氖?,圍繞當當的世紀爭奪撕逼,正是我國互聯網進入下半場的一個側面寫照。

  互聯網下半場的內生邏輯

  在雙11的銷售數據不斷飆升、電商不斷攻城略地背后,中國互聯網發展趨勢已悄然變化。隨著互聯網人口紅利的逐漸褪去以及互聯網企業結構性成本下降空間持續收窄,日趨飽和的C端市場已經難以支撐互聯網企業的發展速度,以消費互聯網為主題的互聯網上半場已然結束。

  因此,各互聯網企業迫切地需要尋找新的利潤增長空間。而如今多種跡象表明,傳統產業的數字化升級正是他們一直尋找的互聯網下半場——產業互聯網。這個下半場存在較為典型的三大趨勢是:流量變貴,獲客成本提高;用戶自主性提高,“用戶找產品”成為常態;線上線下一體化,互聯網與傳統行業界限模糊。

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