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7.2億閱讀量、931篇10w+!網易號世界杯報道天團是怎樣煉成的?

隨著主裁皮塔納的一聲哨響,奪冠熱門法國如愿在盧日尼基的雨夜中捧起了大力神杯,俄羅斯世界杯就此落下了帷幕。本屆世界杯,從開場哨吹響前整裝待發,到決賽夜后依然筆耕不輟,110位“易呼百應”世界杯報道團成員一起走過了35個日夜,為用戶帶來多維度的優質內容報道,在一個多月時間里,他們用辛勤付出換來了可觀流量與用戶口碑,累計輸出13156篇原創內容,包括共931篇“10萬+”爆款;制作及上傳的世界杯主題短視頻總播放量超過1億次不僅犀利點評賽場,還有兼具知識增量與閱讀趣味的內容,獲得了高達7.2億閱讀量和704萬次跟帖討論,持續受到用戶熱捧。

7.2億閱讀量、931篇10w+爆款,網易號世界杯報道天團是怎樣煉成的?



一.優質賬號踴躍加入 多維度呈現內容盛宴

本屆世界杯,網易號“易呼百應”報道團共設定團員席位110個。由央視網、中國日報、俄羅斯衛星通訊社等新聞媒體機構坐鎮;也有顏強、馬德興、葛愛平領銜的資深體壇大V;以足球報、足球周刊、五星體育為代表的專業足球媒體和直播吧、肆客足球App、搜達足球、新英體育、有馬體育等優質體育自媒體也加入其中。“三十年萊斯特城球迷”、“葉青足球世界”、“足壇宙斯”、“黑色柳丁”等多位體育態度風云作者也獲得席位,并且在世界杯期間穩定輸出,成為報道團的流量先鋒。除了實力強勁的足球垂直內容創作者,報道團還有懶熊體育、體育大生意、體育產業生態圈和禹唐體育領銜的體育產業專家,從市場的角度洞察和剖析世界杯,和財經專家水皮、董希淼、葉檀財經一起,為用戶講述球場之外神秘的商業世界。此外,美食大V推味、黃小廚、八鮮過海,酒類知名自媒體酒研社,娛樂時尚界大佬時尚芭莎、美搭時尚也獲邀入團。

“易呼百應”世界杯報道團的精美邀請函


“易呼百應”世界杯報道團的精美邀請函


組成的110人報道團陣容從足球、體育產業、經濟、美食、八卦、穿搭等角度輸出優質原創內容,在信息過載的當下秉承“內容嚴選”策略,“各憑實力,一戰到底”,為用戶帶來了一次世界杯的內容盛宴。

報道團中部分專業媒體及機構賬號


報道團中部分專業媒體及機構賬號


二.五大權益火力全開 多渠道分發保駕護航

賬號一經入選報道團,將獲得“易呼百應”世界杯報道團認證標簽、四大頻道海量分發、“講講”功能創作權限、加權收益和沖榜獎金等多項權益。特殊權益不僅體現報道團成員的身份,也為創作者的熬夜付出保駕護航;同時持續激勵創作動力,讓他們的筆耕不輟獲得相匹配的現金獎勵,使內容有質量的同時也產生價值。

體育態度風云作者們收獲了可觀流量


體育態度風云作者們收獲了可觀流量


世界杯開始后,報道團成員的創作通過匹配熱點與興趣點,在網易新聞客戶端世界杯頻道、頭條頻道、體育頻道和網易號頻道實現24小時不間斷分發。先進的算法保障優質內容報道第一時間送達用戶眼前,也讓報道團成員的創作累計收獲7.2億閱讀量。

此外,報道團上線期間,每個自然日所有成員的原創內容中,閱讀+跟帖+分享量(即戰力值)被評為“每日最佳”,有定制海報對該內容的創作者進行表彰。海報通過朋友圈、微博、情報站專題封面曝光進行傳播,形成二次刷屏的態勢。

充滿戰斗氣息的“每日最佳”海報


充滿戰斗氣息的“每日最佳”海報


報道團專題“易呼百應”世界杯情報站也如約在6月13日上線,專題共分六大板塊:“每日最佳”、“實時熱文”、“V觀大賽”、“花式品球”和“視頻視角”,編輯每日從不同角度的報道中篩選優質內容加入專題。用戶可以通過體育類網易號的文章頁底部入口進入專題。經統計,世界杯情報站專題上線期間總共獲得超1.3億次點擊,使得用戶在機器分發的同時,還能通過編輯推薦的方式持續獲得有關世界杯的信息。

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